Die Kosmetikindustrie boomt wie nie, Anbieter aus nahezu allen Kosmetik-Segmenten liefern sich erbitterte Kämpfe um den Erhalt der Stammkunden bzw. um Neuzugang von Kunden. Dementsprechend fließen Unmengen an Geldern aus dem Werbebudget und PR-Strategien aufgezogen, um diese Ziele auch erreichen zu können. Vor allem die Giganten der Haarindustrie duellieren sich um die Gunst der Kunden, mit allen erdenklichen Mitteln. Produkte im Bereich Haarstyling und Haarpflege werden heute in allen Preiskategorien angeboten, um jeden Bedarf abdecken zu können und die Verpackung spielt naturgemäß eine große Rolle, wo der Kunde zuerst hingreift.

CC (Namensnennung) by riccard0 via Flickr
Und dennoch, was Haarstyling und Haarpflege betrifft, werden Produkte dieser Art nicht nur im ausgewählten Fachhandel oder in Supermärkten in der Beauty-Abteilung angeboten, sondern auch direkt im Friseursalon oder beim Friseurbedarf.
Goldwell und Wella, zwei der Giganten in der Haarindustrie, mischen in diesem Marktsegment kräftig mit. Beides starke Anbieter, veranstalten diese regelmäßig Haarseminare für (angehende) Haardesigner aus dem deutschsprachigen Raum. Selbstverständlich werden die neuesten Produkte (der jeweiligen Hausmarke – Goldwell, Wella) für Haarstyling und Haarpflege in den Seminaren als eingebunden und als solche auch beworben. Oder es werden gar Haarshows veranstaltet, mit regional oder international angesehenen Haardesignern. Hierzu werden in schönem Ambiente und bei anregender Musik Haarmodelle vorgeführt, die direkt auf der Bühne frisiert werden.
Gleichzeitig erläutern die Haardesigner die Vorgangsweisen ihrer Schnitttechniken am jeweiligen Modell und ‘verraten’ selbstverständlich auch alle Produkte, die evtl. für das Färben etc. eingeflossen sind und welche Haarpflege- und Haarstyling-Produkte aus den alten/neuen Produktserien bevorzugt wurden. Im Anschluss daran stehen Produkte zum Verkauf bereit – allesamt in ansprechender Verpackung.
Durch Veranstaltungen von Shows wie diesen wird gewährleistet, dass die Produkte nahezu mühelos ihren Weg in den Friseursalons und im Friseurbedarf und schließlich beim Kunden finden. Mundpropaganda trägt hier auch zur Streuung bei, wobei wohlgemerkt jeder Friseur seinen eigenen Stil hat und mit Produkten seiner Präferenz arbeitet.